Parceria com um influenciador? Considere estes fatores primeiro

Por Conselho de Cultura da Rolling Stone

Com cerca de 72% da Geração Z e da Geração Millennials seguindo influenciadores nas redes sociais, é difícil negar o poderoso alcance que o marketing influenciador pode ter sobre uma parcela tão grande da população consumidora. Os influenciadores não apenas possuem um público estabelecido de espectadores, mas também possuem um relacionamento único, leal e de confiança com os membros do seu público – algo que uma marca pode ter dificuldade em alcançar por conta própria. Naturalmente, cada vez mais marcas procuram parcerias com influenciadores para ajudar a vender e promover os seus produtos; no entanto, fazer isso não deve ser uma decisão impulsiva.

Antes de fazer parceria com um influenciador, você deve considerar os sete fatores a seguir, conforme descritos pelos líderes empresariais do Rolling Stone Culture Council. Seguindo suas recomendações e construindo uma estratégia bem planejada para sua campanha de marketing de influenciador, você poderá gerar não apenas mais vendas, mas também um público de clientes fiéis.

Certifique-se de que o público do influenciador corresponda ao seu mercado-alvo e esteja alinhado com os valores da sua marca. Isso garante que a mensagem da campanha ressoe de forma autêntica entre os seguidores do influenciador, levando potencialmente a maiores taxas de engajamento e conversão e, acima de tudo, maior credibilidade. – Theo Sastre-Garau, NFTevening

Eu levaria em consideração os objetivos da marca ou empresa e do influenciador para garantir que os resultados relevantes exigidos serão alcançados. Também é muito importante considerar o posicionamento da marca ou empresa e garantir que ela esteja alinhada com o influenciador para garantir que a campanha terá repercussão no público-alvo. – Angelique Kuiper, Ressonância

Priorize o envolvimento em vez da contagem de seguidores. Um grande número de seguidores nem sempre se traduz em alto envolvimento! Faça parceria com influenciadores que tenham uma alta taxa de engajamento. Para identificar isso, observe diferentes métricas de engajamento, como comentários, novos compartilhamentos, menções e conversas, para avaliar o nível de influência e simpatia do influenciador. – Candice Georgiadis, Dia Digital

O Rolling Stone Culture Council é uma comunidade apenas para convidados para influenciadores, inovadores e criativos.Eu me qualifico?

Pergunte a si mesmo: “Eles são apenas influenciadores ou também criadores?” Os criadores-influenciadores são mais valiosos (ou seja, maior ROI ou retorno sobre o influenciador) porque seu novo conteúdo mantém seu público envolvido e retornando. Digitalize o conteúdo gerado pelo usuário e avalie seu nível de criatividade. Muitas vezes você pode obter mais valor de um microcriador-influenciador do que de um megainfluenciador que é apenas um falante. – Sarah DaVanzo, Pierre Fabre

É mais do que encontrar o nome mais proeminente ou a pessoa com mais seguidores. Pergunte a si mesmo: “O que esse influenciador acrescenta à minha visão? Eles estão trazendo algo que eu não posso?” Depois de restringir isso, fica mais fácil focar nas etapas vitais a seguir, como garantir que eles tenham tempo e comprometimento. Lembre-se de que o núcleo da sua campanha é você. – Cynthia Johnson, Bell + Ivy

Esse influenciador incorpora os valores da sua marca? Você se sente confortável em apoiar suas declarações públicas? Torna-se uma relação recíproca, seja intencional ou não. Observe sua história e atividades ao longo do tempo – não apenas o quão clicáveis ​​ou famosos eles são no momento presente. Nem toda imprensa é boa imprensa. –Cate Rubenstein

Considere o alcance do influenciador e o envolvimento do público. A capacidade de um influenciador de se comunicar com os seguidores e gerar interesse em seu produto ou serviço é essencial para uma promoção ou campanha de sucesso. Além disso, a qualidade do conteúdo que produzem deve ser considerada, garantindo que a mensagem que você está tentando comunicar seja transmitida de maneira precisa e eficaz. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC